近年来，少年儿童参与市场消费的机会越来越频繁，消费额呈逐年攀升趋势。为了赢得少年儿童这个特殊乃至热门消费群体的青睐，一些销售商、网购平台到实体店和个体摊贩纷纷采用形式多样的促销手段。从食品到用品，从童书、童装到动画片……堪称应有尽有;然而，再漂亮的东西，再好吃的食品，一旦贴上了“少儿不宜”的标签，都有可能变成危及孩子身心健康成长的“杀手”，更让人们陡增几分忧心。
先来看食品:一直以来，产品包装上各种“零添加”“零蔗糖”“零防腐剂”等“零字号”盛行，一些商家通过模糊宣传、擦边营销手段，利用包括儿童在内消费者对健康饮食的追求，玩起了“文字游戏”。
日前，半月谈记者采访发现，商品包装上的“0添加”所指物质各有不同，多数产品只摘取自己没有添加的成分进行宣传。例如，当前市场上一些饮料、调味料等产品标签应符合《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718—2011)的规定，而2011版的标准未对“零添加”有明确规定。
业内人士认为，一些商家在国家标准没有明确要求的情况下，利用消费者追求“天然”、排斥食品剂的心理，通过标示“零添加”来提高价格。
此外，一些商品包装上使用“零添加”，其实模糊了生产过程中“添加”和最终产品中“含有”的概念。当前市场上包括不少儿童喜爱畅销的产品所标示“零添加色素”或“零添加防腐剂”，并不代表产品中不含有色素或防腐剂，可能仍然会出现食品添加剂随食品配料带入食品的情形。
诚如食品检验所专家所指，商品标签上“无糖”“0添加蔗糖”的现象，眼下较为普遍。但实际上，声称“0添加蔗糖”不等于产品中不含有糖。声称“无糖”但又有甜味的产品，可能是添加了甜味剂。
例如，一款活性乳酸菌饮品(0蔗糖白桃乌龙味)，产品标称“0蔗糖”，但配料表显示添加了食用葡萄糖;一款“0添加蔗糖”风味酸牛奶，标签显示“蔗糖含量:未检出”，但配料表中有“三氯蔗糖”。据悉，“三氯蔗糖”其实是一种甜味剂，属于添加剂一类。
综上所述，商家之间为不正品竞争，造“零添加”噱头，玩文字游戏，长此以往，其产品不仅对儿童身心健康无益，且误导性的商标损害了消费者权益，阻碍了市场健康发展。
再来看用品:婴儿高跟鞋、“奶辣风”穿搭、幼儿美妆好物……这些颇具违和感的词汇，正成为一些电商平台和商铺的热搜标签，令人瞠目。
童装成人化，绝不能将其简单看作“娱乐之举”“穿衣自由”。儿童有符合自身年龄阶段的认知，过早接触成人审美，既容易被带偏价值观，将自我认同与外貌绑定，也可能因被迫迎合父母喜好，而形成“取悦型人格”，影响身心健康。更应警惕的是，童装成人化乱象，可能诱发部分人对孩子的非正常关注，甚至助长某些非法产业链，侵害儿童权益。
与二十年前相比，如今的儿童用品特别是婴幼儿洗漱用品的品种多不胜数，儿童洗发精、多功能沐浴露、三效合一润肤露，婴幼儿乳液、仿真奶嘴、纸尿布等高科技产品可谓应有尽有，这些无不显示出现代文明、时代进步以及对未成年人的呵护和无限关爱。然而眼下“一颗老鼠屎带坏一锅粥”，假货充斥市场，儿童用品哪种品牌好卖，相应的假货便在市场上出现。殊不知，儿童皮肤娇嫩，违规、掺假(指化学成分)生产的“克隆”产品很可能会产生刺激抑或副作用的。
某种角度上，“零添加”食品、“零蔗糖”饮料、“性感童模”“儿童美妆”及“克隆”洗漱用品等只是当下儿童成长环境中乃至消费市场诸多乱象的冰山一角。应该正视的是，时下，不少儿童用品、学生文具上不时会出现少儿不宜的图案，让一些家长直呼“辣眼睛”;一些儿童糖果、零食被恶搞包装得像“成人用品”、香烟等;一些童书绘本中的文字图片让成年人都不忍直视……这些产品到底是创意还是毒害?尽管类似的儿童用品、食品、书本等不是主流，但其对孩子的身心健康可能造成的影响，令人担忧。
在生活条件相对优渥的时代，满足孩子的基本物质需求不再是难题，但营造有利于孩子健康成长的社会环境，避免那些“有毒有害”的东西侵蚀孩子的身心，依然是全社会、家庭、个人不可忽视的问题。成年人尤其是生产企业、经销商有责任、有义务为他们撑起“盾牌”，共同维护和打造“品质+品牌+口碑”的综合型儿童消费安全市场。对那些有违商业道德，借儿童产品牟利的不法厂家、经营者应依法严惩。一方面，相关部门应进一步加强监督执法，督促平台压实责任，对问题产品该下架的下架、该屏蔽的屏蔽、该处理的要及时处理，只有从严处罚违规商家，才能倒逼其诚信守规合法经营。另一方面，市场监管部门应加强对商标使用和广告宣传的日常监管，加大对虚假宣传、误导未成年消费者等违法行为的打击力度，及时发现和纠正类似“擦边球”式的商标宣传，提升公众对商标注册与使用监管的透明度与信任度。
毋庸置疑，儿童参加市场消费的过程，也是接受社会文化影响、熏陶的过程，而且这种影响往往潜移默化、深入持久，非一堂两堂的学校教育课所能比拟悟透。因此，遏制乱象，须找准“病根”，靶向施治。唯有全社会、全方位密切关注，积极行动，协同发力，织密未成年人权益保障网;唯有从源头把关，斩断不法商家伸向未成年人的黑手，建立健全举报、问责和处罚长效机制，强化行业自律，把问题和乱象扼杀在萌芽状态，方能还儿童消费市场的公平和正义，切实守护好孩子们的健康成长。
